Nokia'nın son dönemlerde GPS özellikli telefonları için yaptığı online - offline mecraların entegre bir şekilde kullanıldığı kampanyasını dikkatle izliyoruz. Sektör adına, böyle entegre uygulamalar oldukça ilham verici. Büyük markaların yeni medya tüketicisinin dinamiklerini biraz daha yakından anlamaya başladıklarını gösteriyor bize bu durum.

Ancak bu tarz kampanyaların tasarımı, herhangi bir iletişim kampanyasının tasarımından çok daha fazla emek ve organizasyon gerektiriyor. Birçok medyanın birden çalışması, dolayısıyla çalışılan partilerin artması; hata yapma olasılığını arttırıyor. Nokia kampanyasının teasing dönemi de, böyle bir hatanın kurbanı oldu.

Görenler bilir, kampanya çeşitli haber sitelerinde yer alan "Kadıköy'deki yavru boğa çalındı" haberiyle başladı. Bence, kampanya ilk golü burdan yedi. Çünkü yayınlandığı sayfaların tepesinde kocaman "bu bir reklamdır" yazıyordu. Viral olma potansiyeli olan böyle fikrin başka bir mecrada, mesela, forward mail'de dağılması daha büyük bir etkiye yol açabilirdi belki.

İkinci ve maçı kaybettiren gol, çok çok küçük bir hatanın ters viral etki yaratmasıyla geldi. Kalecinin yavaş yavaş gelen topu ayağının altından kaçırması gibi. Bu haberi yayına hazırlayan operatör, haberdeki resim dosyasının adını "nokia_n96_viral.jpg" olarak unuttu. Uyanık ekşi sözlük kullanıcıları ise durumu anında "çakozladı" ve ters bir viral etkiyle etraflarına yaymaya başladılar. Kampanya, böyle bir ürün için önemli bir hedef kitle olan cool geek'ler gözünde alay konusu haline geldi.

Online teasing konusunda dikkat edilmesi geren bazı kurallar var:
1- Mesajını tasarlarken ve yayarken, mesajını okumasıni istediğin insanlar gibi davran. Onların yapmayacağı ya da yapamayacağı hiçbir şey yapma.
2- İyi organize ol. Sonuçta gizemli bir ortam tasarlıyorsun. En ufak açık kampanyanı yok edebilir.
3- Akıllı ol. Çünkü karşındaki adam da en az senin kadar akıllı. Onu eğlendir. Ama zekanla eğlendir.

Ama yine de Sezar'ın hakkı Sezar'a. Nokia büyük bir cesaret gösterip, güzel bir kampanya oluşturmuş. Dileğimiz bu kampanya başarılı olsun olmasın, bu ilk adımın bir tecrübe olarak görülmesi, diğer markalar tarafından daha iyi örneklerinin ortaya konulması yolunda...

Haydi bakalım.. Yelkenler fora. Limandan ayrılıyoruz....

Bugün yahoyt.com'da okuduğum bir haber dikkatimi çekti. Dünyanın en önemli oyun üreticilerinden Valve'in iş geliştirme hukuk sorumlusu Jason Holtman; korsan oyun piyasası hakkında birkaç yorum yapmış.

Özetle dediği şey, orijinal oyun sahiplerine katma değer sunduğumuz takdirde, orijinal oyun satışlarının büyük bir ölçüde arttığı. Rusya'dan örnek vermiş. Amerika'da çıkan bir oyun, Rusya'ya ortama bir ay sonra geliyormuş. Oyunu Amerika'yla birlikte Rusya'da aynı zamanda çıkardıklarında da, korsan indirme oranını büyük ölçüde azaltmışlar.

Bugün sabah ofiste, korsan dosya indirmeyi engellemeyi amaçlayan yasa tasarıları hakkında ufak bir haber aldım stajyerimden. Bu tip haberler kulaktan kulağa dolaşırken hep abartılır ama söylenen, verilecek cezaların hapis cezasına kadar gidebildiği.

Ne yazık ki, bu gelişme; memleket olarak telif haklarına ne kadar saygılı olduğumuzu değil; ne kadar boşa kürek çekmeye meraklı olduğumuzu gösteriyor.

İnternet dünyasının çok önemli bir kuralı var: İnsanlara bir değer sunarsanız ve insanlar bu değeri benimserlerse; bu değeri onlardan geri alamazsınız. Bedava oyun, müzik ya da yazılım indirmek böyle bir değerdir.

Bu durumla başetmenin tek yolu var: Bu ürünlerin bedava indirilmesi değerinin üstüne çıkabilecek değerler üretebilmek.

Oyun dünyası, güzel bir gelişme kaydetti bu konuda. Bazı oyunlar, özellikle mmorpg oyunları sadece internet üzerinden oynanıyor, bazı oyunların da gerçek tadı internet üzerinden çıkıyor. İnternet üzerinden oyun sunucularına ise, sadece orijinal ürün sahipleri erişebiliyor.

Müzik endüstrisi büyük gelişme içinde, film endüstrisinin ne yapacağı belli değil...

Özetlemek gerekirse, her şey bir mantalite problemi. İnternet dünyasını gerçekten anlamamakla ilgili bir problem. Yasal olsun ya da olmasın, internet kullanıcısını, ona sunulan bir değerden vazgeçirmenin tek yolu; ona daha üstün bir değer sunmaktır. Korsan yazılımla mücdele ediyorsanız da bu böyle, her zaman bedavaya sunulan bir içeriği, para karşılığında sunulan bir içeriği parayla satmaya kalkıyorsanız da bu böyle.